ครั้งหนึ่งในอดีต มีเจ้าสัวท่านหนึ่ง ดำเนินธุกิจเกี่ยวกับการจำหน่ายสินค้าเบ็ดเตล็ด
ทุกๆประเภท ซึ่งในแต่ละปีมีกำไรมากมายหลายร้อยล้าน
อยู่มาวันหนึ่ง ลูกชายของท่านเจ้าสัว ซึ่งเป็นผู้มองการณ์ไกล ได้กล่าวเสนอกับท่านเจ้าสัวว่า
เราควรจัดกิจกรรมเพื่อส่งเสริมการขาย
ด้วยการโปรโมทโฆษณา ลดแลกแจกแถม เพื่อช่วยให้การค้าขายของธุรกิจเรา
มีความก้าวหน้า และมีความมั่นคงมากยิ่งขึ้น
แต่ปรากฎว่าการนำเสนอของตี๋น้อยนั้น ไม่ได้รับการตอบสนองจากท่านเจ้าสัวเท่าที่ควร
เพราะท่านเจ้าสัวเล็งเห็นว่า ในทุกๆวันนี้ ธุรกิจของตนนั้น การค้าขายก็ดีอยู่แล้ว
จะไปโปรโมทโฆษณา โปรโมชั่นต่างๆทำไม เปลืองงบประมาณ เปลืองเงินเปลืองทองเปล่าๆ
เมื่อคิดได้เช่นนั้น ท่านเจ้าสัวจึงได้ปฎิเสธ ในทุกๆโครงการประชาสัมพันธ์ของตี๋น้อย
หลายปีต่อมา ท่านเจ้าสัวผู้มั่งคั่งร่ำรวย เริ่มที่จะมองเห็นแล้วว่า แนวความคิดและแนวนโยบาย
ของตน เริ่มที่จะผิดพลาดไป เพราะตนขวานขวายในสิ่งที่ผิด ปิดกั้นความร่ำรวยที่มั่นคงของตน
เพราะหลายปีที่ประกอบกิจการ โดยไม่ได้ทำการโปรโมทโฆษณา มันเหมือนการปิดตาย
ความมั่นคงของตน ให้คงอยู่ตลอดไป
โลกที่ไร้ซึ่งตัวตนเริ่มขยับเข้าหากิจการของท่านเจ้าสัว คู่แข่งขันเปิดและเกิดขึ้นมามากมาย
หลากหลายบริษัท ในระยะเวลาหลายปีที่ผ่านมา
เกิดการโปรโมทโปรโมชั่น การโฆษณาที่ไร้ขีดจำกัด เพื่อแข่งขันกันเป็นเจ้าผู้ครองตลาด
เจ้าสัวคิดผิดที่ไม่ยอมออกวิ่ง เพราะเข้าใจว่า ตนเองอยู่ในตำแหน่งที่ล้ำหน้ามากกว่าใครๆ
อยู่มากมายหลายขุม แต่อนิจจาตำแหน่งล้ำหน้าได้เปลี่ยนมือไปเสียแล้ว
เพราะตนเองหยุดอยู่กับที่มานาน นานเกินไป นานจนขาดคนรู้จัก ขาดความน่าเชื่อถือ
ธุรกิจใหม่มาแรง แซงทั้งทางตรงและทางโค้ง เบียดท่านเจ้าสัวกระเด็นตกจากบัลลังค์ทอง
กลายเป็นท่านเจ้าสัวผู้อาภัพ
กิจการต่างๆเริ่มซบเซา ไม่มีคนมาซื้อสินค้า เพราะไม่มีคนรู้จัก ไอ้คนที่เคยรู้จักก็เข้าใจว่า
ขายกิจการเลิกทำไปแล้ว เพราะไม่เห็นมีการโปรโมทโฆษณาสินค้า เหมือนเจ้าอื่น
เจ้าสัวรู้สึกเสียใจ ในการตัดสินใจของตน จึงได้บ่นรำพึงรำพันกับตี๋น้อยว่า เป็นเพราะเตี่ย
ไม่เชื่อตี๋ ถึงได้ต้องเป็นอย่างนี้ เตี่ยลำพองมากเกินไป มองข้ามคู่แข่งขัน คิดว่ามันตามไม่ทัน
ที่ไหนได้ มันโปรโมทโฆษณาตลอด ใครๆก็รู้จักแต่มัน
ลูกค้าเก่าๆของเรา ก็โดนโปรโมทโฆษณาของมันดึงตัวไปหมด ตอนนี้ไม่มีใครรู้จักเราเลย
เตี่ยเคยคิดนะว่า การเป็นแชมป์มันยากจริงๆ แต่ตี๋รู้ไหมว่าการรักษาแชมป์นั้น ยากยิ่งกว่า
ตอนนี้เตี่ยรู้แล้วว่า โลกของธุรกิจ เป็นโลกของการแข่งขัน ที่เราจะหยุดนิ่งอยู่กับที่ไม่ได้
มันจะไม่มีที่ว่างให้เรายืน การโปรโมทโฆษณา ที่เตี่ยเคยมองว่ามันสิ้นเปลือง แต่จริงๆแล้ว
แม้เราจะไม่ได้อะไรเพิ่มขึ้นจากการโฆษณาเลย แต่อย่างน้อยก็ไม่มีใครลืมเรา ฐานตลาดเก่าๆ
ของเราก็คงอยู่ และยังเป็นการแสดงให้คู่แข่งขันรู้ว่า เรายังคงเป็นแชมป์อยู่
ต่อไปกิจการของเตี่ย คงต้องให้ตี๋น้อยดูแลแล้วล่ะ แล้วตี๋น้อยจะทำอย่างไรต่อไปดี เพื่อฟื้นฟู
กิจการของเตี่ย
ตี๋น้อยจึงกล่าวกับท่านเจ้าสัวว่า เอาอย่างนี้ดีไหมเตี่ย เราไปจ้างเดอะรันเนอร์ ลีฟเล็ท
เค้าแจกใบปลิวให้เราดีไหมเตี่ย
เมื่อท่านเจ้าสัวได้ยินดังนั้นก็ร้อง ฮ่อ! อาตี๋นี่ตาถึงจริงๆ นั่นนะมืออาชีพตัวจริงเชียวนะ ว่าแล้ว
ท่านเจ้าสัวกับตี๋น้อย ก็ได้ติดต่อว่าจ้างให้เดอะรันเนอร์ ลีฟเล็ท มาทำการโปรโมทโฆษณา
สินค้า แจกใบปลิวให้
ซึ่งระยะต่อมาไม่นาน ท่านเจ้าสัวก็กลับมาผงาด ครองเจ้าการตลาดอีกครั้ง ด้วยเหตุผล
สินค้าดี และการตลาดดี สองอย่างเท่านั้นครับ
และนี่คืออีกเรื่องเล่าหนึ่ง ที่นำมาเล่าสู่กันฟัง แค่พอสนุกสนานครับ
ท่านเจ้าสัวผู้มั่งคั่งร่ำรวย
ผู้มองการณ์ไกล
ไม่มีที่ว่างให้ยืนสำหรับธุรกิจที่หยุดนิ่ง
จับมือกับเดอะรันเนอร์ทำการตลาด
ทีมงานเดอะรันเนอร์ออกทำงาน
ความมั่งคั่งร่ำรวยกลับมาอีกครั้ง
ติดต่อเรา
herrikenn@hotmail.com
082-654-2627
THERUNNER LEAFLET LIMMTED PARTNERSHIP
161/64 intamara41 soi yojareun9 dindang bangkok 10400 thailand
tel:02-275-7583 fax:02-275-7583 Email:herrikenn@hotmail.com