scip9

ครั้งหนึ่งในอดีต มีเจ้าสัวท่านหนึ่ง ดำเนินธุกิจเกี่ยวกับการจำหน่ายสินค้าเบ็ดเตล็ด

ทุกๆประเภท ซึ่งในแต่ละปีมีกำไรมากมายหลายร้อยล้าน

ด

อยู่มาวันหนึ่ง ลูกชายของท่านเจ้าสัว ซึ่งเป็นผู้มองการณ์ไกล ได้กล่าวเสนอกับท่านเจ้าสัวว่า

เราควรจัดกิจกรรมเพื่อส่งเสริมการขาย

ด

ด้วยการโปรโมทโฆษณา ลดแลกแจกแถม เพื่อช่วยให้การค้าขายของธุรกิจเรา

มีความก้าวหน้า และมีความมั่นคงมากยิ่งขึ้น

ด

แต่ปรากฎว่าการนำเสนอของตี๋น้อยนั้น ไม่ได้รับการตอบสนองจากท่านเจ้าสัวเท่าที่ควร

เพราะท่านเจ้าสัวเล็งเห็นว่า ในทุกๆวันนี้ ธุรกิจของตนนั้น การค้าขายก็ดีอยู่แล้ว

ด

จะไปโปรโมทโฆษณา โปรโมชั่นต่างๆทำไม เปลืองงบประมาณ เปลืองเงินเปลืองทองเปล่าๆ

เมื่อคิดได้เช่นนั้น ท่านเจ้าสัวจึงได้ปฎิเสธ ในทุกๆโครงการประชาสัมพันธ์ของตี๋น้อย

ด

หลายปีต่อมา ท่านเจ้าสัวผู้มั่งคั่งร่ำรวย เริ่มที่จะมองเห็นแล้วว่า แนวความคิดและแนวนโยบาย

ของตน เริ่มที่จะผิดพลาดไป เพราะตนขวานขวายในสิ่งที่ผิด ปิดกั้นความร่ำรวยที่มั่นคงของตน

ด

เพราะหลายปีที่ประกอบกิจการ โดยไม่ได้ทำการโปรโมทโฆษณา มันเหมือนการปิดตาย

ความมั่นคงของตน ให้คงอยู่ตลอดไป

ด

โลกที่ไร้ซึ่งตัวตนเริ่มขยับเข้าหากิจการของท่านเจ้าสัว คู่แข่งขันเปิดและเกิดขึ้นมามากมาย

หลากหลายบริษัท ในระยะเวลาหลายปีที่ผ่านมา

ด

เกิดการโปรโมทโปรโมชั่น การโฆษณาที่ไร้ขีดจำกัด เพื่อแข่งขันกันเป็นเจ้าผู้ครองตลาด

ด

เจ้าสัวคิดผิดที่ไม่ยอมออกวิ่ง เพราะเข้าใจว่า ตนเองอยู่ในตำแหน่งที่ล้ำหน้ามากกว่าใครๆ

อยู่มากมายหลายขุม แต่อนิจจาตำแหน่งล้ำหน้าได้เปลี่ยนมือไปเสียแล้ว

ด

เพราะตนเองหยุดอยู่กับที่มานาน นานเกินไป นานจนขาดคนรู้จัก ขาดความน่าเชื่อถือ

ธุรกิจใหม่มาแรง แซงทั้งทางตรงและทางโค้ง เบียดท่านเจ้าสัวกระเด็นตกจากบัลลังค์ทอง

กลายเป็นท่านเจ้าสัวผู้อาภัพ

ด

กิจการต่างๆเริ่มซบเซา ไม่มีคนมาซื้อสินค้า เพราะไม่มีคนรู้จัก ไอ้คนที่เคยรู้จักก็เข้าใจว่า

ขายกิจการเลิกทำไปแล้ว เพราะไม่เห็นมีการโปรโมทโฆษณาสินค้า เหมือนเจ้าอื่น

ด

เจ้าสัวรู้สึกเสียใจ ในการตัดสินใจของตน จึงได้บ่นรำพึงรำพันกับตี๋น้อยว่า เป็นเพราะเตี่ย

ไม่เชื่อตี๋ ถึงได้ต้องเป็นอย่างนี้ เตี่ยลำพองมากเกินไป มองข้ามคู่แข่งขัน คิดว่ามันตามไม่ทัน

ที่ไหนได้ มันโปรโมทโฆษณาตลอด ใครๆก็รู้จักแต่มัน

ด

ลูกค้าเก่าๆของเรา ก็โดนโปรโมทโฆษณาของมันดึงตัวไปหมด ตอนนี้ไม่มีใครรู้จักเราเลย

เตี่ยเคยคิดนะว่า การเป็นแชมป์มันยากจริงๆ แต่ตี๋รู้ไหมว่าการรักษาแชมป์นั้น ยากยิ่งกว่า

ด

ตอนนี้เตี่ยรู้แล้วว่า โลกของธุรกิจ เป็นโลกของการแข่งขัน ที่เราจะหยุดนิ่งอยู่กับที่ไม่ได้

มันจะไม่มีที่ว่างให้เรายืน การโปรโมทโฆษณา ที่เตี่ยเคยมองว่ามันสิ้นเปลือง แต่จริงๆแล้ว

ด

แม้เราจะไม่ได้อะไรเพิ่มขึ้นจากการโฆษณาเลย แต่อย่างน้อยก็ไม่มีใครลืมเรา ฐานตลาดเก่าๆ

ของเราก็คงอยู่ และยังเป็นการแสดงให้คู่แข่งขันรู้ว่า เรายังคงเป็นแชมป์อยู่

ด

ต่อไปกิจการของเตี่ย คงต้องให้ตี๋น้อยดูแลแล้วล่ะ แล้วตี๋น้อยจะทำอย่างไรต่อไปดี เพื่อฟื้นฟู

กิจการของเตี่ย

ด

ตี๋น้อยจึงกล่าวกับท่านเจ้าสัวว่า เอาอย่างนี้ดีไหมเตี่ย เราไปจ้างเดอะรันเนอร์ ลีฟเล็ท

เค้าแจกใบปลิวให้เราดีไหมเตี่ย

ด

เมื่อท่านเจ้าสัวได้ยินดังนั้นก็ร้อง ฮ่อ! อาตี๋นี่ตาถึงจริงๆ นั่นนะมืออาชีพตัวจริงเชียวนะ ว่าแล้ว

ท่านเจ้าสัวกับตี๋น้อย ก็ได้ติดต่อว่าจ้างให้เดอะรันเนอร์ ลีฟเล็ท มาทำการโปรโมทโฆษณา

สินค้า แจกใบปลิวให้

ด

ซึ่งระยะต่อมาไม่นาน ท่านเจ้าสัวก็กลับมาผงาด ครองเจ้าการตลาดอีกครั้ง ด้วยเหตุผล

สินค้าดี และการตลาดดี สองอย่างเท่านั้นครับ

ด

และนี่คืออีกเรื่องเล่าหนึ่ง ที่นำมาเล่าสู่กันฟัง แค่พอสนุกสนานครับ