ครั้งหนึ่งในอดีต มีเจ้าสัวท่านหนึ่ง ดำเนินธุรกิจเกี่ยวกับการจำหน่าย
สินค้าเบ็ดเตล็ดทุกๆประเภท ซึ่งในแต่ละปีมีกำไรมากมายหลายร้อยล้าน
อยู่มาวันหนึ่งลูกชายของท่านเจ้าสัว ซึ่งเป็นผู้มองการณ์ไกลได้กล่าว เสนอกับท่านเจ้าสัวว่า เราควรจัดกิจกรรมเพื่อส่งเสริมการขาย
ด้วยการโปรโมทโฆษณา โปรโมชั่นลดแลกแจกแถม เพื่อช่วยให้การ
ค้าขายของธุรกิจเรา มีความก้าวหน้า และมีความมั่นคงมากยิ่งขึ้น
ดดดด
แต่ปรากฎว่าการนำเสนอของตี๋น้อยนั้น ไม่ได้รับการตอบสนอง จากท่าน
เจ้าสัวเท่าที่ควร เพราะท่านเจ้าสัวเล็งเห็นว่า ในทุกๆวันนี้ ธุรกิจของตนนั้น
ดดดดดด
การค้าขายก็ดีอยู่แล้ว จะไปโปรโมทโฆษณา โปรโมชั่นต่างๆทำไม เปลือง
งบประมาณ เปลืองเงินเปลืองทองเปล่าๆ เมื่อคิดได้เช่นนั้น ท่านเจ้าสัว
จึงได้ปฏิเสธในทุกๆโครงการ ประชาสัมพันธ์ของตี๋น้อย
หลายปีต่อมา ท่านเจ้าสัวผู้มั่งคั่งร่ำรวย เริ่มที่จะมองเห็นแล้วว่า แนวความ
คิดและแนวนโยบายของตนเริ่มที่จะผิดพลาดไป เพราะตนขวานขวายใน
สิ่งที่ผิด ปิดกั้นความร่ำรวยที่มั่นคงของตน
ดดดดด
เพราะหลายปีที่ประกอบกิจการ โดยไม่ได้ทำการโปรโมทโฆษณา
มันเหมือนการปิดตายความมั่นคงของตน ให้คงอยู่ตลอดไป
ดดดดดด
โลกที่ไร้ซึ่งตัวตน เริ่มขยับเข้าหากิจการของท่านเจ้าสัว คู่แข่งขันเปิดและ
เกิดขึ้นมา มากมายหลากหลายบริษัท ในระยะเวลาหลายปีที่ผ่านมา
ดดดดด
เกิดการโปรโมทโปรโมชั่น การโฆษณาที่ไร้ขีดจำกัด เพื่อแข่งขันกันเป็น
ดดดดด
เจ้าสัวคิดผิดที่ไม่ยอมออกวิ่ง เพราะเข้าใจว่า ตนเองอยู่ในตำแหน่งที่
ล้ำหน้ามากกว่าใครๆอยู่มากมายหลายขุม แต่อนิจจาตำแหน่งล้ำหน้าได้
ดดดดดด
เพราะตนเองหยุดอยู่กับที่มานาน นานเกินไป นานจนขาดคนรู้จัก ขาด
ความน่าเชื่อถือ ธุรกิจใหม่มาแรง แซงทั้งทางตรงและทางโค้ง เบียดท่าน
เจ้าสัวกระเด็นจากบัลลังค์ทอง กลายเป็นท่านเจ้าสัวผู้อาภัพ
ดดดดดดด
กิจการต่างๆเริ่มซบเซา ไม่มีคนมาซื้อสินค้า เพราะไม่มีคนรู้จัก ไอ้คนที่เคย
รู้จักก็เข้าใจว่าขายกิจการ เลิกทำไปแล้ว เพราะไม่เห็นมีการโปรโมท
โฆษณาสินค้า เหมือนเจ้าอื่น
ดดดดด
เจ้าสัวรู้สึกเสียใจ ในการตัดสินใจของตน จึงได้บ่นรำพึงรำพันกับตี๋น้อยว่า
เป็นเพราะเตี่ยไม่เชื่อตี๋ ถึงได้ต้องเป็นอย่างนี้ เตี่ยลำพองมากเกินไป มอง
ข้ามคู่แข่งขัน คิดว่ามันตามไม่ทัน ที่ไหนได้ มันโปรโมทโฆษณาตลอด
ดดดดดด
ใครๆก็รู้จักแต่มัน ลูกค้าเก่าๆของเรา ก็โดนโปรโมทโฆษณาของมันดึงตัว
ไปหมด ตอนนี้ไม่มีใครรู้จักเราเลย เตี่ยเคยคิดนะ ว่าการเป็นแชมป์มันยาก
จริงๆ แต่ตี๋รู้ไหมว่า การรักษาแชมป์นั้นยากยิ่งกว่า
ดดดดดดดด
ตอนนี้เตี่ยรู้แล้วว่า โลกของธุรกิจ เป็นโลกของการแข่งขัน ที่เราจะหยุด
นิ่งอยู่กับที่ไม่ได้ มันจะไม่มีที่ว่างให้เรายืน การโปรโมทโฆษณา ที่เตี่ยเคย
มองว่ามันสิ้นเปลือง แต่จริงๆแล้ว
ดดดดดดดดด
แม้เราจะไม่ได้อะไรเพิ่มขึ้นจากการโฆษณาเลย แต่อย่างน้อยก็ไม่มีใครลืม
เรา ฐานตลาดเก่าๆของเราก็คงอยู่ และยังเป็นการแสดงให้คู่แข่งขันรู้ว่า
เรายังคงเป็นแชมป์อยู่
ดดดดดดด
ต่อไปกิจการของเตี่ย คงต้องให้ตี๋น้อยดูแลแล้วล่ะ แล้วตี๋น้อยจะทำอย่าง
ไรต่อไปดี เพื่อฟื้นฟูกิจการของเตี๋ย
ดดดดดดดดด
ตี๋น้อยจึงกล่าวกับท่านเจ้าสัวว่า เอาอย่างนี้ดีไหมเตี่ย เราไปจ้าง
เดอะรันเนอร์ ลีฟเล็ท เค้าแจกใบปลิวให้เราดีไหมเตี่ย
ดดดดดดดด
เมื่อท่านเจ้าสัวได้ยินดังนั้น ก็ร้อง ฮ่อ! อาตี๋นี่ตาถึงจริงๆ นั่นนะมืออาชีพ
ตัวจริงเชียวนะ ว่าแล้วท่านเจ้าสัวกับตี๋น้อย ก็ได้ติดต่อว่าจ้างให้
เดอะรันเนอร์ ลีฟเล็ท มาทำการโปรโมทโฆษณาสินค้า แจกใบปลิวให้
ดดดดดดดด
ซึ่งระยะต่อมาไม่นาน ท่านเจ้าสัวก็กลับมาผงาด ครองเจ้าการตลาดอีกครั้ง
ด้วยเหตุผลสินค้าดี และการตลาดดี สองอย่างเท่านั้นครับ
ดดดดดดด
และนี่คืออีกเรื่องเล่าหนึ่ง ที่นำมาเล่าสู่กันฟัง แค่พอสนุกสนานครับ
