ครั้งหนึ่งในอดีต มีเจ้าสัวท่านหนึ่ง ดำเนินธุรกิจเกี่ยวกับการจำหน่าย สินค้าเบ็ดเตล็ดทุกๆ
ประเภท ซึ่งในแต่ละปีมีกำไรมากมายหลายร้อยล้าน
อยู่มาวันหนึ่งลูกชายของท่านเจ้าสัว ซึ่งเป็นผู้มองการณ์ไกล ได้กล่าวเสนอกับท่านเจ้าสัวว่าเราควรจัดกิจกรรมเพื่อส่งเสริมการขาย
ด้วยการโปรโมทโฆษณา โปรโมชั่นลดแลกแจกแถม เพื่อช่วยให้การค้าขายของธุรกิจเรา
มีความก้าวหน้า และมีความมั่นคงมากยิ่งขึ้น
ด
แต่ปรากฎว่าการนำเสนอของตี๋น้อยนั้น ไม่ได้รับการตอบสนอง จากท่านเจ้าสัวเท่าที่ควร
เพราะท่านเจ้าสัวเล็งเห็นว่า ในทุกๆวันนี้ ธุรกิจของตนนั้น การค้าขายก็ดีอยู่แล้ว
ด
จะไปโปรโมทโฆษณา โปรโมชั่นต่างๆทำไม เปลืองงบประมาณ เปลืองเงินเปลืองทองเปล่าๆ
เมื่อคิดได้เช่นนั้น ท่านเจ้าสัว จึงได้ปฏิเสธในทุกๆโครงการ ประชาสัมพันธ์ของตี๋น้อย
หลายปีต่อมา ท่านเจ้าสัวผู้มั่งคั่งร่ำรวย เริ่มที่จะมองเห็นแล้วว่า แนวความคิดและแนวนโยบาย
ของตนเริ่มที่จะผิดพลาดไป เพราะตนขวานขวายในสิ่งที่ผิด ปิดกั้นความร่ำรวยที่มั่นคงของตน
ี่เพราะหลายปีที่ประกอบกิจการ โดยไม่ได้ทำการโปรโมทโฆษณา มันเหมือนการปิดตาย
ความมั่นคงของตน ให้คงอยู่ตลอดไป
โลกที่ไร้ซึ่งตัวตน เริ่มขยับเข้าหากิจการของท่านเจ้าสัว คู่แข่งขันเปิดและเกิดขึ้นมา มากมาย
หลากหลายบริษัท ในระยะเวลาหลายปีที่ผ่านมา
่
เกิดการโปรโมทโปรโมชั่น การโฆษณาที่ไร้ขีดจำกัด เพื่อแข่งขันกันเป็นเจ้าผู้ครองตลาด
ด
เจ้าสัวคิดผิดที่ไม่ยอมออกวิ่ง เพราะเข้าใจว่า ตนเองอยู่ในตำแหน่งที่ล้ำหน้ามากกว่าใครๆ
อยู่มากมายหลายขุม แต่อนิจจาตำแหน่งล้ำหน้าได้เปลี่ยนมือไปเสียแล้ว
ด
เพราะตนเองหยุดอยู่กับที่มานาน นานเกินไป นานจนขาดคนรู้จัก ขาดความน่าเชื่อถือ
ธุรกิจใหม่มาแรง แซงทั้งทางตรงและทางโค้ง เบียดท่านเจ้าสัวกระเด็นจากบัลลังค์ทอง
กลายเป็นท่านเจ้าสัวผู้อาภัพ
ด
กิจการต่างๆเริ่มซบเซา ไม่มีคนมาซื้อสินค้า เพราะไม่มีคนรู้จัก ไอ้คนที่เคยรู้จักก็เข้าใจว่าขาย
กิจการ เลิกทำไปแล้ว เพราะไม่เห็นมีการโปรโมท โฆษณาสินค้า เหมือนเจ้าอื่น
ด
เจ้าสัวรู้สึกเสียใจ ในการตัดสินใจของตน จึงได้บ่นรำพึงรำพันกับตี๋น้อยว่า เป็นเพราะเตี่ย
ไม่เชื่อตี๋ ถึงได้ต้องเป็นอย่างนี้ เตี่ยลำพองมากเกินไป มองข้ามคู่แข่งขัน คิดว่ามันตามไม่ทัน
ที่ไหนได้ มันโปรโมทโฆษณาตลอด ใครๆก็รู้จักแต่มัน
ด
ลูกค้าเก่าๆของเรา ก็โดนโปรโมทโฆษณาของมันดึงตัวไปหมด ตอนนี้ไม่มีใครรู้จักเราเลย
ีเตี่ยเคยคิดนะ ว่าการเป็นแชมป์มันยากจริงๆ แต่ตี๋รู้ไหมว่า การรักษาแชมป์นั้น ยากยิ่งกว่า
ด
ตอนนี้เตี่ยรู้แล้วว่า โลกของธุรกิจ เป็นโลกของการแข่งขัน ที่เราจะหยุดนิ่งอยู่กับที่ไม่ได้
มันจะไม่มีที่ว่างให้เรายืน การโปรโมทโฆษณา ที่เตี่ยเคยมองว่ามันสิ้นเปลือง แต่จริงๆแล้ว
ด
แม้เราจะไม่ได้อะไรเพิ่มขึ้นจากการโฆษณาเลย แต่อย่างน้อยก็ไม่มีใครลืมเรา ฐานตลาดเก่าๆ
ของเราก็คงอยู่ และยังเป็นการแสดงให้คู่แข่งขันรู้ว่า เรายังคงเป็นแชมป์อยู่
ด
ต่อไปกิจการของเตี่ย คงต้องให้ตี๋น้อยดูแลแล้วล่ะ แล้วตี๋น้อยจะทำอย่างไรต่อไปดี เพื่อฟื้นฟู
ด
ตี๋น้อยจึงกล่าวกับท่านเจ้าสัวว่า เอาอย่างนี้ดีไหมเตี่ย เราไปจ้างเดอะรันเนอร์ ลีฟเล็ท
เค้าแจกใบปลิวให้เราดีไหมเตี่ย
ด
เมื่อท่านเจ้าสัวได้ยินดังนั้น ก็ร้อง ฮ่อ! อาตี๋นี่ตาถึงจริงๆ นั่นนะมืออาชีพตัวจริงเชียวนะ ว่าแล้ว
ท่านเจ้าสัวกับตี๋น้อย ก็ได้ติดต่อว่าจ้างให้ เดอะรันเนอร์ ลีฟเล็ท มาทำการโปรโมทโฆษณา
ด
ซึ่งระยะต่อมาไม่นาน ท่านเจ้าสัวก็กลับมาผงาด ครองเจ้าการตลาดอีกครั้ง ด้วยเหตุผลสินค้าดี
และการตลาดดี สองอย่างเท่านั้นครับ
ด
และนี่คืออีกเรื่องเล่าหนึ่ง ที่นำมาเล่าสู่กันฟัง แค่พอสนุกสนานครับ
